25.10.2026
Eski bir site ne kadar demode görünürse görünsün, yıllar içinde Google'da belirli bir yer edinmiş olabilir. Bazı sayfaları belirli aramalarda görünür, başka sitelerden bağlantı almıştır. Yeni bir site yayına alınırken bu birikim gözetilmezse, güzel bir tasarımla birlikte aramalardan gelen müşteri de kaybolabilir. Bu kayıp çoğu zaman tasarımdan değil, adreslerden kaynaklanır.
Sorun nereden çıkar?
Google, sayfaları adresleriyle tanır. Eski sitede "/hizmetler/beton-silim.html" adresinde duran bir sayfa, yeni sitede "/hizmet/beton-silim" adresine taşındığında Google'ın gözünde eski sayfa yok olur. Eski adrese gelen ziyaretçi ve Google, "sayfa bulunamadı" hatasıyla karşılaşır. O sayfanın yıllar içinde kazandığı görünürlük de onunla birlikte kaybolur.
1. Adres envanteri çıkarın
Yeni site tasarlanmadan önce eski sitenin Google'da bilinen tüm adreslerinin listesi çıkarılmalıdır. Search Console'daki sayfa ve performans raporları, hangi adreslerin dizinde olduğunu ve hangilerinin trafik aldığını gösterir. Site haritası ve sitenin taranması da listeyi tamamlar.
2. Her eski adres için karar verin
Listedeki her adres için üç seçenekten biri seçilir:
- Aynen kalır: Yeni sitede aynı adres kullanılır.
- 301 ile yönlendirilir: Eski adres, içeriği en çok karşılayan yeni sayfaya kalıcı olarak yönlendirilir.
- Kaldırılır: Artık sunulmayan bir hizmet ya da tamamen alakasız bir sayfa için doğru durum kodu verilir.
Tüm eski adresleri toptan ana sayfaya yönlendirmek sık yapılan bir hatadır. Google bu tür yönlendirmeleri çoğu zaman "bulunamadı" gibi değerlendirir ve eski sayfanın değeri aktarılmaz.
3. Yayından önce test edin
Yönlendirme listesi hazırlandıktan sonra, yeni site yayına alınmadan önce her eski adresin doğru yere gittiği kontrol edilmelidir. Bir yönlendirme zincirinin başka bir yönlendirmeye, oradan başka bir adrese gitmesi de engellenmelidir; her eski adres tek adımda hedefine ulaşmalıdır.
4. Yayından sonra izleyin
Yeni site yayına alındıktan sonra yeni site haritası Search Console'a gönderilir ve sonraki haftalarda "Bulunamadı" raporu düzenli olarak kontrol edilir. Gözden kaçmış adresler burada ortaya çıkar ve listeye eklenir. Bu dönemde sıralamalarda kısa süreli dalgalanma görmek normaldir; doğru yapılmış bir geçişte kısa sürede toparlanır.
İçeriği de taşıyın
Adresleri korumak tek başına yetmez. Eski sitede belirli bir aramada görünen bir sayfanın içeriği yeni sitede tamamen değiştirilirse, adres aynı kalsa bile o aramadaki yer kaybedilebilir. Görünürlüğü olan sayfaların içeriği yenilenirken o aramanın cevabı korunmalı, üzerine eklenerek geliştirilmelidir.
Sık sorulan sorular
301 yönlendirme ne kadar süre kalmalı?
Mümkün olduğunca uzun süre, tercihen kalıcı olarak. Eski adresler başka sitelerde bağlantı olarak yıllarca kalabilir; yönlendirme kaldırıldığında bu bağlantılar boşa düşer.
Alan adını da değiştirirsem ne olur?
Alan adı değişikliği daha büyük bir taşımadır. Aynı adres eşleştirme mantığı geçerlidir ve buna ek olarak Search Console'daki adres değişikliği aracı kullanılmalıdır. Eski alan adının uzun süre elde tutulması ve yönlendirmelerin çalışmaya devam etmesi gerekir.